《京城81号》票房持续走高:谁在买单?|京城81号|朝内81号|恐怖

发布时间:2021-03-30 16:26:39 编辑: 来源:琳凡女性网
《京城81号》 《京城81号》 惊悚剧照 惊悚剧照

  对于国产恐怖片,人们向来评价以“呵呵”—智商永远是硬伤。而对于《京城81号》依旧如此,一惊一乍的音效,虎头蛇尾的剧情,所有的怪神乱力最后都草草地归结为大麻致幻。就在《小时代3》咄咄逼人的态势下,晚一天上映的《京城81号》悄无声地以4天2亿的票房成绩步步“逆袭”,以至实现单日票房的反超。要知道,上一次出现这种情况是杨幂主演的《孤岛惊魂》的上映,而作为当年黑马的后者票房是9000万。你方骂罢,我方买票。本刊记者走访北京上海多家影院,采集多名观众信息进行数据分析,同时采访电影出品人、监制、编剧、资深记者、院线人士,解密究竟谁在为《京城81号》买单?

  采写_本刊记者 罗雨田  黄娇娇

  1 疯狂粉丝团:吴粉,林粉,各种粉

  必须要说,吴镇宇的影响力是此次《京城81号》取得高票房的利器。自从《爸爸去哪儿2》开播后,吴镇宇和儿子Feynman的百度指数就高得惊人。就连网友替Feynman集资买裤腰带都冲进了微博话题的前十名。而调查中,一位妈妈带着他的两个女儿去看《京城》,她们的看片理由竟然是为了捐钱给Feynman买玩具和裤腰带。

  《京城》监制文隽感叹,一部电影票房好坏也是运气。当时选演员,只是觉得吴镇宇很有实力。谁会想到之后吴镇宇接了一档如此火爆的娱乐节目《爸爸去哪儿》。真是时也命也运也。其实,凭借吴镇宇目前超高的人气,如果他能到各个城市路演一圈,说不定《京城》的票房还会更高。但是根据文隽爆料,电影上映前期,片方惹毛了吴妈。电影推出的第一款海报是戏中吴镇宇和林心如床照。而当天正是吴镇宇生日,吴镇宇气得大呼没底线,还决定放弃电影,不参与宣传。后来还是文隽诚心邀请吴镇宇看片,化解了一些矛盾。

  7月15日,吴镇宇在北京为《京城81号》站台。台下都是Feynman爹的铁杆儿粉。而记者问及最多的不是《京城81号》,而是《爸爸去哪儿》。当然吴妈的脾气想必大家是了解的,虽然站了台,但是在他的微博上,竟然没有一条是关于《京城81号》的。

  “你绝对不能忽略的是林心如粉丝的力量,虽然他们很低调”。南京某媒体资深文化记者朱秀霞说,从《还珠格格》开始,林心如就积攒了很多粉丝。林心如的凡琳女性微博粉丝高达六千三百万,在凡琳女性微博艺人粉丝排名第十六。比以人气旺著称的杨幂的粉丝还多不止一倍。只是林心如粉丝的活跃度并不高,大家都忽略。而林粉大都是二十五岁以上三十五岁以下的,理性的轻熟女。这些粉丝对林心如绝对是真爱,她们最能把对偶像的爱转化成购买力。去年林心如主演的恐怖片《绣花鞋》以近五千万的票房拔得年度惊悚头筹,而据统计林粉贡献了近四成票房。

  2 被朋友交口的人

  调查发现,无论观众如何吐槽《京城》,但是在问及是否会把电影推荐给朋友看的时候,只有四位观众选择了不推荐。而三成以上的观众是因为朋友推荐选择观看的。可见此片在二度传播时积累一定的口碑。

  《电影院线》总策划杨先生说,作为国内恐怖片,《京城》依旧不可避免地使用了老套的吓人伎俩,红衣女鬼,忽隐忽现,最后所有的鬼怪都不出意外是主人公的幻觉。但是这更涉及到中国电影的制度,不许有鬼出现。而《京城》肯定不能说它是烂片,至少它的3D效果还是很通透的,包括林心如出屏的感觉。很多人在此尖叫。相比一些只能从字幕能够看出立体效果伪3D,能比较出此片在特效上是砸了钱的。

  而说到电影成本,《京城》出品方福建恒业老总陈辉向记者坦言:“之前为了吸引眼球,此前一直宣传电影的投资8000万以上。实际上,投资要打个对折。制作费用2200百万,宣传1800百万,一共4000万。“但是较之前恐怖片成本,《荒村客栈》300万,《午夜出租车》300万,《异度公寓》180万,《孤岛惊魂》500万。《京城81号》绝对算得上是国内恐怖片中的宏篇巨制。

  “服化道”一直都是国产惊悚片中最弱智的点。一片黑暗中突然亮出凄厉的脸,一直是小成本恐怖片吓人的法宝。灯光运用也是能暗则暗。尤其是鬼屋题材,你不知道鬼屋什么样,就知道里面是一篇漆黑。但是《京城》有了改变。“有了2200万,我们能请来更好的制作团队。比如让很多观众都眼前一亮的美术布景,就是请来《色·戒》的美指刘世运。而81号老宅也是在无锡一比一搭出的真景。”监制文隽说。

  刨除鬼片惯有的问题,这部电影至少有了一个华丽的外壳。而面对如此高的票房,《京城》能给之后的恐怖片一些借鉴。“以往的恐怖电影都抱着以小博大的心态,想用百万投资,换取千万票房,但是这样的片子在观众已经比较厌倦了。而《京城》的高投入高产出,说不定是以后恐怖片应该探索的路。”陈辉说。

  3 中了宣传的毒

  调查中,受到片方宣传引导而走进影院的观众所占比例最多。格瓦拉电影网发言人胡先生认为,就他所接触到的宣传攻势而言,《京城》前期的宣传是不亚于《小时代》的。

  尤其值得关注的是《京城》设置在影院的立板,不是靠老套的厉鬼画面忽悠。而是静态的,族人们在房子前面合影,很厚重,又让人产生浮想。在影院外,就有很多路人围住立牌合影。

  《京城》的主海报中也没有张牙舞爪鲜血淋漓,网络上也没有铺天盖地的鬼故事营销。文隽说,《京城》算得上是国内恐怖片中做得最大气的宣传。的确,《京城》把自己定位得比较高大上,没有把自己与低成本鬼片放在同一水平线。

  因为前期就是有备而来,陈辉对电影质量有信心。所以整个营销都是站在更高的角度上策划的,按照主流大电影的模式进行宣传。

  陈辉说,这次宣传和以往恐怖片最大的不同是,我们没有以恐怖相要挟,不是单纯烘托片子很吓人,你敢不敢进来看。我们利用的是观众对故事本身的好奇心。朝内81号到底是什么样子的,民国流传的冥婚,公鸡拜堂,是怎么样的民俗。更多关注是对这些元素的好奇。而并没有在惊吓上给观众过多的预期。

  大部分观众观影后的第一感觉是,这根本不是恐怖片。而是有点恐怖桥段的《人鬼情未了》。是用惊悚外壳包装了一个“愿得一人心,白首不分离”的纯爱内核。虽然电影惊吓不足,但是感动有余。也是观众不太失望,仍然会推荐给朋友看的原因。

  作为编剧,文隽说,前世,主要是类比巴金的《家》。而今生,他想结合更多当下的故事。文隽说,对故事里吴镇宇的角色,他第一个想到人物原型的就是路金波,和片中角色一样,也是做出版,和前妻离婚,再娶了赵子琪。和两位太太都生了两个女儿。

  4 朝内81号爱好者

  北京的朝阳门内大街81号,的确阴森恐怖。很多人经过时会好奇,为什么这么好地段立着这么一幢破旧的楼房。有很多传说广泛流传,有人说很多建筑公司曾打算拆迁此处的,可是还没等动工,工头家里人就离奇死亡了。也有传说,一位军官太太在此上吊,戾气百年未散,云云。而事实上,朝内81号院的管理方北京天主教爱国委员会曾经多次辟谣称,说这里只是民国时期美国天主教会遗留的教堂。但是这种辟谣丝毫没有减少朝内81的恐怖气氛和人们对它的好奇。

  《京城》的观影者小田是大二女生,她就曾经去朝内81号探险。灰墙旧瓦的建筑,确实和周围环境格格不入。西楼上密布的爬山虎,让院子看起来很阴森。因为对朝内81号特别关注,一听说有电影取材于此,小田就特别兴奋,电影上映当天,小田就叫上男朋友去看了首映。虽然看完后,她比较失望,可是此次已然是她第二次观影,这次她是带着自己的闺密。

  而朝内81号的题材,就是电影《京城》出品人陈辉想出来的点子。文隽表示佩服,因为这种故事比那种玄而又玄的恐怖片更贴近观众心理。而在《京城》上映后,朝内81号迎来了更多的探险者。而就在昨天有媒体爆出朝内81号已经大门紧锁。100多年的老楼,年久失修,对探险者来说也有很多安全隐患。

  5 无聊者,没得可看,《小时代》又太烂

  这年头越来越多的人不是因为想看电影才进电影院了,有这样一部分观众走进去看片没有什么目的,哪部电影场次多,时间方便,就随机进去了。

  而对于那些抛弃了排片更高的《小时代3》,而选择走进《京城》放映厅的观众来说,他们回应,《小时代3》实在难以入眼,被熟人看见自己买票去看《小时代3》,就好像嫖娼被堵,丢不起那人啊。

  而就是因为观众的此种态度,让《京城》的排片比节节高升,大有逆袭《小时代3》的趋势。格瓦拉发言人胡先生说,根据他所留意的排片情况,在同时期与《小时代3》相比,第一天该片其实是落后《小时代3》很大一段,但是第二天马上就有追赶《小时代3》的趋势,只相差了约2%

  那么随着《后会无期》的上映,《京城》会不会受到冲击?胡先生认为对该片的打压不会很大,因为《京城》是3D影片,另外两部都是2D,所以在影厅方面不会形成冲突,虽然《后会无期》现在排片强劲,而且势必会抢走更多的观众,但是对《京城》不会有致命的冲击力。

  6 走进影片谈恋爱

  《电影院线》总策划杨先生说,从他近些年来的观众调查来看,对于恐怖片,很少有观众独自一人观影。基本上都会结伴而来,尤其是年轻情侣。而《京城》定档暑期,也是年纪观众数量叠加原因。而记者所看场次中,邻座的男生虽然对《京城》表示不恐怖。但是他表示满意的是,女朋友在看片过程中一直搂着他的胳膊。谁知道她的女友到底害不害怕,也许,恐怖片放映厅是情侣们增进感情的好地方吧。

  而除了情侣,电影院里闺密帮也占了很大比例。记者在影院调查时,就发现两个闺密帮,一行四五人。其中一个女孩已经是陪着不同的闺密第二次观影了。当然也有好基友一起为《京城》贡献票房,观影者小田就说:我旁边的两个小gay全程尖叫。

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